本文来源：时代周报作者：郭美婷
继8月一集团新董事长就位后，另一央企的“一把手”也尘埃落定。
10月27日，东风集团有限公司（下称“东风集团”）官网发布公告称，东风集团召开中层以上管理人员大会。中共中央组织部有关负责同志宣布了党中央关于东风集团有限公司主要领导调整的决定：杨青同志任东风集团有限公司董事长、党委书记，免去其东风集团有限公司总经理职务。相关职务任免，按有关法律和章程的规定办理。
杨青是东风体系内的一名“老将”，曾作为“二把手”与上一任董事长竺延风并肩作战了两年。据悉，今年3月竺延风卸任后，杨青就已开始主持工作。
东风集团股份（00489.HK）中期业绩显示，东风集团股份上半年归母净利润缩水近7成，是2004年披露财务数据以来，利润下滑幅度最大的中期报，归母净利润值创下2009年以来的新低。今年1-9月，东风集团股份累计销量达149.13万辆，同比下降20.73%。母公司东风集团1-9月累计销售168.31万辆，同比下降约24.1%。其中新能源（乘用+商用）销量为23.14万辆，同比增长0.7%。
根据东风集团股份在2022年年报发布的发展规划，2023年，其销量目标为300万辆，同比增长21.7%。其中，新能源目标为60万辆，同比增长73%。距离年底还剩3个月，目前的销量成绩离东风集团股份定下的目标仍相去甚远。
3月至今，杨青领导下的东风集团挥出了“三板斧”：从降价促销以拉动销量，到调整乘用新能源事业管理体制、一体化管理乘用自主品牌，再到加快旗下合公司电动化转型、收购神龙产等……东风集团迫切希望借力新能源的“东风”，打一场“翻身仗”。
老将上马
从零部件公司，到商用公司，再到东风集团，杨青在东风集团体系内的工龄已长达35年。
官方料显示，杨青出生于1966年7月，湖北枝江人，毕业于武汉工学院内燃机专业，高级工程师职称。1988年6月，杨青参加工作，历任东风活塞轴瓦有限公司副总经理，东风紧固件有限公司总经理，东风桥有限公司总经理，东风德纳桥有限公司常务副总经理，东风有限公司东风商用公司副总经理，东风股份有限公司总经理等职务。
2016年6月，杨青任东风商用有限公司总经理；2017年4月，杨青任东风公司副总经理、党委常委；2020年7月，杨青出任东风集团有限公司董事、党委副书记；2021年2月，杨青任东风集团有限公司董事、总经理、党委副书记。
至此，杨青已经成为东风集团二把手，和前董事长、党委书记竺延风组成搭档。两人搭档期间，东风集团推出了多项重磅政策和规划。
2021年4月，东风集团发布了“十四五”发展战略规划，即“东方风起”计划。该计划提出3个“一百万”目标，到2025年，东风的商用、自主乘用和新能源销量分别达到100万，东风自主品牌规模进入行业TOP3。
与此同时发布的还有东风科技创新“跃迁行动”。其中，东风新能源跃迁行动将加速新能源核心技术的迭代创新，2024年，东风将实现主力乘用品牌全新型100%电动化。
只不过，竺延风壮志未酬，接力棒就交到了杨青手上。
今年3月3日，东风集团宣布，根据工作需要，按照中央企业领导人员任职年龄有关规定，免去竺延风的东风集团有限公司董事长、党委书记职务。这年竺延风62岁，结束了8年执掌东风的生涯。
8个月后，杨青董事长一职落定。10月29日，时代周报记者查阅东风集团官网显示，目前东风集团的领导班子包括董事长、党委书记杨青，副总经理、党委常委张祖同、陈昊、尤峥，总会计师、党委常委冯长军，以及党委常委、纪委书记，国监委驻东风集团有限公司监察专员黄川6人。董事、总经理、党委副书记一位空悬。
困局难解
但杨青在上任后将面临着多重压力。
最直观的是利润的断崖式下跌，这从东风集团股份的业绩中可见一斑。东风集团股份此前发布的2023年中期业绩显示，上半年公司实现收入456.77亿元，同比增长2.9%。然而，东风集团股份上半年毛利为49.86亿元，同比下降4.3%，归母净利润为12.7亿元，同比下降76.9%。净利润率为2.8%，较去年同期减少9.6个百分点。
这也是东风集团股份2004年披露财务数据以来，利润下滑幅度最大的中期报，归母净利润值创下2009年以来的新低。
分业务看，东风集团股份的收入来源主要分为乘用、商用、金融及其他业务四大部分，其中乘用业务和商用业务是营收主力。上半年，乘用业务板块实现销售收入161.1亿元，较去年同期减少约38亿元，降幅为19.1%；商用业务板块实现收入255.26亿元，较去年同期增加约47亿元，增幅为22.7%。东风集团股份整体营收能够实现增长主要得益于商用的增长贡献。
从销量来看，东风集团股份发布的9月产销快报显示，前9个月，东风集团股份累计销量达149.13万辆，同比下降20.73%。其中，乘用累计销量为123.05万辆，同比下降25.2%；商用累计销量为26.07万辆，同比增长10.08%。商用销量的增速仍赶不上乘用的跌幅。 另外，新能源前9个月累计销量为23.14万辆，同比增长0.7%。
东风集团股份2023年1-9月销量情况，数据来源：东风集团股份2023年9月产销快报
乘用销量暴跌的背后，是合品牌和自主品牌的双线失速。
过去作为公司“利润奶牛”和销售担当的合品牌再难堪大任。1-9月，东风日产（含东风英菲尼迪）累计售50.69万辆，同比跌29.93%；东风本田售41.24辆，同比跌19.42%。而其他如郑州日产的乘用，中法合的神龙销量同比均跌近30%。
近年来，在新能源市场和出口量激增下，自主品牌的不断崛起，挤压了合份额。乘联会发布数据显示，今年9月厂商批发销量排行榜前十中，自主品牌有6，合企有4。前五名中，合企仅有一大众，排名第二，其余四均为自主品牌。
然而，东风集团旗下的自主品牌虽多，但也乏善可陈。今年1-9月，东风风行的生产厂东风柳乘用累计销量为6.08万辆，同比下跌36.22%；东风风神的生产商东风乘用有限公司的累计销量则为8.33万辆，同比跌幅达39.46%，是东风集团旗下所有厂商中跌幅最大的。
整个乘用板块中，仅自主品牌岚图和与合的捷特新能源两个品牌实现了增长。前9个月，岚图实现销量仅2.72万辆，同比增长99.67%，易捷特新能源实现销量6.87万辆，同比增长12.29%。但岚图和易捷特新能源仅占其乘用累计销量的2.2%和5.6%，不过是杯水薪。
祸不单行。时代周报记者搜索国市场监督管理总局发现，今年以来，东风集团旗下品牌已经有近10则召回公告，召回数量上万辆的不在少数，最高召回数量高达118.80万辆。
另外，根据”东风廉洁“公众号，今年以来，东风集团反腐力度加大，体系内频频曝出管理人员涉嫌违纪违法的消息，涉及旗下品牌、零部件、咨询等公司的部长、总经理等层级。
背水一战
据第一财经等媒体报道，早在今年3月，杨青就已经开始主持工作。
进入“杨青时代”后，东风集团先打出了一波降价潮。据悉，今年3月，湖北省联合东风集团,开展政企购补贴活动,号称“史上最强购季”。东风集团旗下东风本田、东风日产、东风雪铁龙、东风标致等品牌纷纷响应，均推出了幅度较大的购优惠。其中，东风雪铁龙C6补贴后售价从21万元降至12.68万元，直降9万元。
然而，短暂的降价带给销量的起色并不明显，东风集团股份发布的产销快报显示，3月总销量和乘用销量均低于去年同期，同比分别下跌13.7%和20.1%。
4月，东风集团更新了2025年目标，由原来的商用、自主乘用和新能源销量分别达到100万，变成了自主乘用与合销量达到1:1，即各200万辆；自主新能源乘用销量目标为100万辆。
在最新的销量目标中，东风集团没有再提及商用的百万销量，而是将主力放在了乘用市场上，加大自主品牌的体量并全速追赶新能源的“东风”。
针对自主品牌，8月16日，东风集团宣布实施东风乘用新能源“跃迁行动”，对乘用新能源事业管理体制进行调整，由东风集团领导挂帅，集团总部上阵，一体化管理“东风”品牌下东风风神、东风eπ、东风纳米等乘用自主品牌。
具体而言，东风集团将成立东风乘用销售有限公司和东风乘用制造总部，一体化管理“东风”品牌下的东风风神、东风eπ、东风纳米三大产品系列品牌的营销、制造工作。同时，将三个产品品牌的商品企划与项目管理集中在集团统一管理，实现商企集中、制造集中、营销集中。
同时，大产品系列品牌定位进一步明晰，东风风神将加快从燃油向节能转型，东风eπ定位为面向主流市场的电动化品牌，东风纳米为面向小型细分市场的纯电品牌并将于8月23日正式发布。至此，东风在乘用领域形成面向豪华电动越野市场的“猛士”品牌、面向高端新能源市场的“岚图”品牌，以及面向主流市场的“东风”品牌的全新品牌格局。
东风集团表示，未来三年，将在自主新能源领域投入500亿元，迭代推出18款自主乘用新能源型，投放22款商用基础型。2024年将实现东风自主乘用主力品牌全新型100%电动化。到2025年，实现新能源年销量突破100万辆，其中，“东风”品牌三大产品系列新能源突破70万辆。海外出口方面，东风自主品牌出口销量目标占比不低于10%。
旗下合企业的电动化转型同样快马加鞭。如东风本田提出到到2027年不再投放燃油新，2030年前累计推出10款以上纯电动型；东风日产启辰去年底宣布停止研发燃油，未来每年将推出不少于2款新能源型，逐步挑战年销50万台的目标等。
今年10月，东风集团股份以17.14亿元收购神龙产。据悉，东风集团股份收购的目标产主要是神龙公司位于武汉的第三工厂，现用于生产标致和雪铁龙乘用以及富康型。同时，东风集团股份与神龙达成租赁安排，东风集团股份将目标产出租给神龙,租期为10年。
东风集团股份在公告中对此举解释称，公司正在实施新能源乘用跃迁行动计划,整合内部新能源乘用业务。此收购及租赁安排使东风集团能够充分利用现有产能,有利于充分发挥集团制造源的协同效应。另外，东风集团股份提到，公司也考虑将神龙制造源服务于东风集团新能源总体战略目标。
据此前神龙规划，未来五年，神龙将投放9款全新型和多款改款型,其中8款为新能源型。同时，从2024年开始,神龙的目标是全面转向电动化,力争成为首个新商品全面电动化的合公司。明年上半年,神龙首款面向C端客户的智能电动SUV将面世。
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